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价格战愈演愈烈 国内可穿戴何去何从?

发表日期:2015.12.04

 最近在某电商平台上看到9.9元买智能手环的推荐,联想起2013年时Jawbone们动辄上千元的售价,不免有些唏嘘。短短两年时间,可穿戴设备的概念在国内迅速普及,相关创业者趁势而入,各类可穿戴产品遍地开花,如今却大有陷入价格泥沼的趋势。

价格战愈演愈烈 国内可穿戴何去何从?

与之同时,国外的可穿戴厂商并未一味的追逐低价和功能,特别在AppleWatch上市之后,时尚和轻奢俨然成为主流。其实国内不乏在时尚领域的试水者,但哪些因素导致了智能硬件的价格战,真的要往“轻奢”迈进还存在哪些门槛?

我们不妨先来看一下国内已有的三次尝试,在时尚道路上的或成或败又有哪些借鉴意义。

价格战愈演愈烈 国内可穿戴何去何从?

首先是以华米有代表的可穿戴创业者。小米手环凭借价格优势取得的巨大销量让华米声名鹊起,但在不久前华米却不再延续低价实用的路线,开始推出自有品牌Amazfit 转战市场。从产品外观来看,陶瓷玉佩式的手环主体加上皮革腕带充满了设计感,299元的售价也降低了选择门槛。但从媒体评测来看,在材质选择上依然不甚满意,能否真正打动女性消费者仍是一个问号。当然对华米来说,最大的短板还是品牌宣传和渠道问题,新品牌能否再次搭上小米的顺风车还不得而知。之前映趣也曾推出过类似走时尚路线的产品,但销量和口碑都不甚理想。

其次BAT主导下的智能手表系列。2015年以来,百度推出了Duwear、腾讯公布了TOS,阿里也上线了Yun OS的手表系统。BAT抱着怎么样的野心暂且不论,凭借完整的系统解决方案,着实吸引力一大批可穿戴玩家的参与。从早期活跃的智能硬件创业者到近乎没落的中小手机厂商纷纷推出基于三家系统的智能手表产品。这些产品在设计风格上向三星、苹果等看齐,更在表带上下了一番功夫,但实际产品却很难差强人意,特别是在人群定位上并不明确。

然后是一线手机厂商的进击。今年3月份的时候,华为在IFA上亮相了首款智能手表,随后联想、中兴、TCL等也纷纷推出自己的智能手表产品。几经迭代之后,华为们开始了对轻奢时尚的探索。以荣耀最近发布的zero SS版智能手环为例,在风格上回归了传统腕表的设计,不锈钢材质和拉丝工艺处理满足了观赏性的要求,双环绕式真皮腕带以及特色表盘则在提升产品的时尚感。在价格上也一改前几代产品的标准,599元的售价瞄向了年轻消费者。不过,国内鲜有品牌尝试这一路线,消费者是否买账还不得而知。